动画市场6个“孔子”茫然相顾 |
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作者： 发布时间：2007-09-25 11:00:51 来源： |
1926年，万氏兄弟在上海居住的7平方米亭子间里，摄制完成了中国第一部动画短片《大闹画室》，中国动画电影历史从此开始。这些天，一系列纪念中国动画80周年的活动在上海举行。在2006年中国动画学会年会上，专家们尽管对中国动画的艺术和产业成就给予了充分肯定，但是会聚一堂的中外“动画掌门”也一针见血地指出，浮躁和投机依旧是中国动画产业发展的最大障碍。
高产量并未形成大市场
继去年国产动画产量超过4.2万分钟之后，今年的国产动画生产继续走高。中国动画学会官方网站公布的数据显示，2006年国产动画产量有望突破7万分钟。而1993年到2004年的12年间，我国国产动画片总产量也不足7万分钟。中国已经成为世界动画产量最多的国家之一。总体产量虽然很高，但是高产量并没有形成大市场。
参加年会的一些专家指出，动画电影的市场反响，与高增幅的产量并不相称。2006年全国电影票房大约是25亿元。而动画电影，包括引进的海外动画影片，却只占到票房的大约5%。相比全国电影票房每年超过20%的增幅，动画电影的贡献仍显不足。
国产动画在电视荧屏上的境遇也不尽如人意。今年国庆期间，央视少儿频道每天连续6小时播出的优秀国产动画片，曾经创下超过3%的收视率。但是更多的地方卫视，黄金时间的国产动画片收视率却始终“稳定”在0.5%以下。同时，相比优秀动画每分钟900元的收购价格，更多质量一般的国产动画也只能卖到几十元。
突破瓶颈需要集体思考
质和量没有同步增长，是导致制、播出现“堵塞”瓶颈的根本原因。上影集团汪天云指出，面对浮躁和投机的创作环境，动画人需要思考动画之“本”，以寻求突破。迪士尼中国业务拓展发展总监杨逸文，则以海外动画的经验告诉中国同行，产业链各环节的协作，是动画质量的有力保证。
汪天云认为，并不是不需要快餐和娱乐，而是国产动画目前太过于浮躁，出现了很多追求量的“投机作品”。“一说做‘孔子’，全国一下子就出来6个。看上去很热闹，却暴露出资源缺乏协调的问题。这就需要全体动画人思考面对好题材应该采取的创作意识。”
而横跨影视娱乐、媒体网络、消费品和主题乐园的迪士尼，品牌产品授权和连锁经营的收益就超过全部收益的三成。“产业链的每个环节，都能加强知名度并产生价值。”杨逸文表示，国产动画不应该忽视产业长线建设。目前，国产动画的衍生产品和授权商品几乎还是空白。就连《大耳朵图图》这样屡获大奖的“时尚”动画片，虽然角色符合衍生产品开发的市场特征，却也处于无人问津的窘境。“很多国产动画角色，不仅有个性而且还有天然的亲近感，很适合玩具、文具、服装等产品的开发。如果形成成熟的产业链，不仅能消化投资，还能反哺动画源头的创作，保证其最初设计开发的质量。”
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